PALABRAS
CLAVE:
·
Comunicación
·
Cambio social
·
Perfil del comunicador
·
Desarrollo social
Este artículo presenta una reflexión en relación con las diferentes fases
o «tiempos» que, a juicio del autor, han influenciado la aplicación de la
comunicación a estrategias de desarrollo, mostrando la manera como estos
enfoques han permeado la utilización de la comunicación desde los organismos de
cooperación internacional. Para ello el autor se basa en estudios realizados
sobre el tema y su experiencia como consultor internacional en el campo. En
este contexto, se presenta la pobre valoración que se le ha dado a la
comunicación como estrategia de desarrollo y el papel que la academia ha jugado
en el mismo. Finalmente, se describe el perfil de un nuevo comunicador,
enfatizando en la perspectiva de la Comunicación para el Cambio Social.
Existe evidencia suficiente para afirmar que la comunicación es aún
considerada por los organismos de cooperación y desarrollo como la quinta rueda
del carro y que su función es poco entendida por quienes toman decisiones
estratégicas. La comunicación ha sido marginada de los programas de desarrollo
la mayor parte de las veces, y cuando no ha sido el caso, se ha convertido en
un soporte institucional o en un instrumento de propaganda. En muy pocos casos
la comunicación ha sido un instrumento de diálogo y un elemento facilitador en
el proceso de participación ciudadana, una garantía para un desarrollo humano
sostenible, cultural y tecnológicamente apropiado.
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